信息时报讯（记者 陈子垤 通讯员 穗商务宣）记者今日从市商务局获悉，据权威机构数据来源显示，今年“618”购物节，平台竞争更加激烈，消费升级特点明显，在参与规模、覆盖领域、资源投入、优惠力度等方面继续创造历史新高。在此背景下，广州国内、跨境电商销售额双料增长，突显广州12项全国直播电商首创举措、跨境电商政策成效明显。据悉，今年618购物节期间，广州市网络零售额高达8189174.6万元，同比涨幅16%，占全国网络零售额的8.6%。
电商平台与品牌商家联动打造线上购物优惠季
每年618，电商平台都会创造出各式各样、令人眼花缭乱的新玩法。今年的618，各平台百花齐放，一边在帮助品牌商推新品、打造网红产品，一边也试图通过大事件吸引年轻用户的目光。
天猫举办“天猫开心夜”晚会，在沟通内核上选择化繁为简，回归消费者、品牌商家在购物节的本质需求，打造一场让全民“看得开心，买得开心”的盛宴。同时配合淘宝直播的上万场开心夜直播，短时间就卷入上亿用户的关注。
苏宁易购双线加大备货量，依托苏宁实体门店，打造“全华南看苏宁”促消费活动，全面开启探索合作模式，依托银行、家居、家装、建材、出行软件等福利大礼包发放给广州市消费者，通过“了不起的朋友圈”，围绕福利资源包相互引流联动，发放1亿消费补贴，吸引消费者购物消费。
6月16日，唯品会“大牌直降，折上折”年中特卖活动进入高潮期。开售1小时，唯品会订单量同比增长130%。特卖的11大品类中，服饰穿戴依旧领跑。消费者“剁手”最多的top3品类是：面膜、连衣裙、防晒。此外，来自男性用户的护肤产品订单量同比上涨了300%。
广州本土社交电商平台花生日记通过策划“发超红，抽万元盲盒”活动，拉近与用户的距离，让用户边玩边买，并有机会通过抽盲盒的惊喜中获得丰富的奖金奖品；同时联合淘宝联盟，策划一系列活动，特别是在洗护、食品、母婴、美妆等品类做重度运营，甄选好物服务消费者。
广州品牌企业运用多种营销方式提前布局，联手平台打造线上狂欢盛典，多点开花实现销量大幅增长。今年618，完美日记开启“玩色星球”购物狂欢，全平台销量再创佳绩，再度跻身彩妆品牌聚集的“亿元俱乐部”，斩获京东自营国货彩妆TOP1、唯品会彩妆TOP1、天猫国货彩妆TOP2。汤臣倍健旗下全品牌线上总销售额突破4亿，蝉联天猫、京东618营养保健行业销售额第一。蓝月亮在天猫、京东、苏宁易购等多个电商平台家清类品牌销量及销售额排行榜中排名第一。在快手618品牌终极榜单中，汤臣倍健、名创优品、威露士等多个广州品牌进入TOP10。
12项全国首创直播电商举措推动融入国内国际双循环新发展格局
广州市商务局有关负责人表示，经过一年多时间的摸索，目前广州初步形成了“直播电商+专业批发市场”“直播电商+大型商场+传统品牌”“直播电商+扶贫助农”“直播电商+夜经济”“直播电商+展会”“跨境直播”等多种模式。
行业的发展离不开营商环境。广州审时度势，主动谋划，以改革创新思维推动制度创新，发挥货源多、物流快、供应链完备等优势，短时间内出台12项全国直播电商的首创举措，推动广州电商行业加速融入国内国际双循环新发展格局，赋能千年商都焕发新活力，促进市场消费升级，加快国际消费中心城市建设。
12项全国首创举措分别为出台全国首个直播电商三年行动方案，出台全国首个RCEP电商配套措施，成立全国首个直播电商产业联盟,成立全国首个直播电商研究院，成立全国首个直播电商智库，首创“广州直播带货一起上”云课堂，全国首创政府、协会、商家三方共同遴选MCN机构建立动态白名单，成立首个直播电商人才培养基地，举办全国首个以城市为平台的直播节，发布全国首个直播电商行业服务规范倡议，发布首部全国性直播电商标准，发布全国首个直播电商法律纠纷处理指引。
权威机构报告显示，广州在主播、直播商家、直播机构和产业政策等多项指标上均位居前列，已成为一线城市第一大直播之城，荣登淘宝“2020十大直播之城”榜首。
《中国跨境电商综试区城市发展指数报告（2020）》显示，广州位列先导城市首位，发展总指数、发展规模指数两个指数全国第一。《2020跨境电商综试区能级指数报告》显示，在全国105个跨境电商综试区城市中，广州在综合能级指数全国排名第一，在发展规模指数、配套支撑指数两个单项排名第一，领跑综试区，这进一步反映了广州在跨境电商发展中的优势地位。
目前，广州有596家专业批发市场、华南第一商圈天河路商圈、“中国第一展”广交会等，直播货源繁多且齐全。广州市商务局有关负责人谈道：“只要你能想到的货品，在广州就没有找不到的。”
欧特欧国际咨询有限公司数据分析显示，整体来看，2021年的618购物节各电商平台参与力度进一步加大。一方面，平台之间的竞争更加激烈；另一方面，今年618体现出更多消费升级的特点，智能化、高端化、品质化的商品受到热捧。今年618购物节用高质量的商品供给推动国民消费向更高层次发展，成为拉动国民经济增长、带动双循环战略的重要推手。在此消费环境下，今年618购物节期间，广州市实现网络零售额高达8189174.6万元，同比涨幅16%，占全国网络零售额的8.6%。据广州跨境电商公共服务平台数据显示，广州跨境电商进出口总量2182万票，同比增长21.53%。
进入2021年下半年，第二届直播电商节（中国·广州）将拉开帷幕。本届直播节升级玩法，注重加入国际元素。通过向全民派送优惠大礼包，丰富线上线下“吸粉”场景，打造多天不下线的跨境直播专场，促进流量流向品牌和农产品领域，帮助众多商家培育品牌影响力，助力“广货出海、好货入粤”。
